15. Вестиментарный знак................... ............................248

I. Определение.........................................................248

II. Произвольность знака..........................................250

III. Мотивация знака.................... .............................251

II РИТОРИЧЕСКАЯ СИСТЕМА.................................257

16. Анализ риторической системы.............. ....................258

I. Пункты анализа риторической системы....................258

II. Риторическое означающее : письмо Моды...............260

III. Риторическое означаемое: идеология Моды...........263

17. Риторика означающего : поэтика одежды...................269

I. «Поэтика»............................................................269

II. Риторическое означаемое одежды: модели..............273

III. Риторика и общество..........................................278

18. Риторика означаемого: мир Моды............................280

I. Изображение мира................... .............................280

II. Функции и ситу ации.................. ..........................283

III. Сущности и модели................. ...........................287

IV. Модная женщина................... .............................295

19. Риторика знака: рациональное оправдание Моды......297

I. Риторическое преображение знака Моды................297

II. Комплексы А: функции-знаки............ ...................298

III. Комплексы В: закон Моды..................................303

IV. Риторика и время................... ............................307

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................................................309

20. Общее устройство системы................ .......................310

I. Своеобразие системы Моды....................................310

II. Комплексы А: отчуждение и утопия.......................314

III. Комплексы В: уклончивость смысла.....................319

IV. Двухчастная система Моды.................................323

V. Аналитик и система.................. ............................325

ПРИЛОЖЕНИЯ..........................................................329

1. История и диахрония Моды..................................330

2. Йодная фотография..............................................337

УКАЗАТЕЛИ...............................................................341

Указатель терминов Моды........................................342

Предметный указатель.................. ............................348

СТАТЬИ ПО СЕМИОТИКЕ КУЛЬТУРЫ.. 357

Проблема значения в кино................. ..........................358

К психосоциологии современного питания....................366

Фотографическое сообщение.......................................378

Дендизм и Мода..........................................................................................393

Структура «происшествия»..........................................399

Рекламное сообщение..................................... ......410

Семантика вещи..................................................................................................416

Дискурс истории.................................................... 427

Общество, воображение, реклама.............................. 442

Лингвистика дискурса.................................................456

Писать - непереходный глагол?..................................463

Мифология сегодня....................................................474

Семиология и медицина..............................................478

О чтении....................................................................489

Предисловие к «Словарю Ашетт»................................500

ИСТОЧНИКИ ТЕКСТОВ............................................504

УКАЗАТЕЛЬ ИМЕН....................................................505